PROGRAMMATION NEUROLINGUISTIQUE ET RÉFÉRENCIATION MARKETING DANS LA PUBLICITÉ « VOILE D’AMBRE » D’YVES ROCHER

Abstract

De nos jours, la publicité est devenue un genre à vocation communicative à part entière. Elle a été renforcée par l’avènement des réseaux sociaux et des différents médias. Ses messages couvrent des visées esthétiques, rhétoriques et marketing. Axée sur le récepteur, elle assure une fonction conative plaçant le récepteur au centre de ses préoccupations et se décline en deux étapes : la persuasion et la création du besoin chez le consommateur. Usant ainsi d’une stratégie persuasive, elle convoque l’imaginaire, le mythique et le merveilleux par le truchement des artifices publicitaires et ceux de la programmation neurolinguistique. Notre objectif est de montrer comment la publicité parvient-elle donc à assurer le transit des signes visuels et linguistiques en des composantes culturelles porteuses de significations par le concours de la programmation neurolinguistique comme adjuvant marketing ? Notre article se propose donc d’explorer la sémiotique de ce type de discours par l’analyse des référents mythique et intertextuel de l’affiche publicitaire « Voile d’ambre » d’Yves Rocher. Il s’agit de traiter les différents modes de référenciation qui impliquent les différents registres linguistico-sémiologiques, et intègrent le filtre des cinq sens (système VAKOG).