LA PERCEPTION DE LA RESPONSABILITE SOCIALE DE L’ENTREPRISE PAR LES BANQUES AU MAROC : QUEL IMPACT SUR LA PERFORMANCE FINANCIERE ?

Abstract

Dans un contexte africain en pleine évolution, le concept de la Responsabilité Sociale est rarement intégré au cœur du métier de l'entreprise, étant donné qu’il est considéré comme un phénomène occidental en raison de l’implication de fortes institutions pour instaurer des normes et des systèmes de contestation susceptibles de justifier son utilité. Néanmoins, face aux changements significatifs dans le monde des affaires, caractérisé par un environnement commercial dynamique, les entreprises ont été contraintes d'adapter leurs diverses stratégies, notamment par l'intégration de la Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE) dans leurs modèles de gestion. L’objectif de cette contribution est d’analyser la perception de la RSE par 07 banques opérantes dans le marché bancaire marocain, pour la période allant de 2003 à 2016, en vue d’élaborer un modèle économétrique permettant d’étudier l’impact de leurs investissements en RSE sur leur performance financière.